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    经常上网或者刷朋友圈的人会有这样深刻的体会,在一些所谓的知名大V微博和微信公众号上,随处可见“即将售罄、城中稀缺、万元时代、黄金区域、最后机会……”这些关于房产的字眼,非常吸引眼球。仔细看下其中的内容,无非就是探访在建楼盘情况、推荐在售楼盘消息、评述楼盘环境品质、打听地块拍卖消息、预测区域房价走势、涉足房地产交易中介等,实质上都是为了炒作房价。在我看来,这种行为当休矣。
    事实上,这些自媒体信息的真实性、准确性不怎么靠谱。一些重要的数据直接来源于利益相关方,在此基础上进行了大胆的预测,缺乏严谨的核实求证;有些则在规划上做文章,比如号称楼盘边上会建个知名学校、双公园,地铁站设在楼盘边上等;不少个人观点、一家之言没有给读者足够的提示,仿佛成为读者必须相信的公理。大家都知道,自媒体赚钱靠的是流量,用爆炸性的字眼吸引眼球是惯用的手法,至于会带来什么样不利的后果,很多自媒体鲜有考虑。
    房子是用来住的,不是用来炒的,中央对此早有定论。自媒体的炒作行为,涉嫌虚假宣传,如果构成犯罪的,可以依法追究刑事责任。政府应当出台相应的法规,指定专门的监管部门,对不正当网络营销行为进行规范和制裁。除此之外,行业自律组织的形塑、平台运营商的规则、自媒体人的自律,以及网民的监督和参与,都能有效防止自媒体炒房现象蔓延误导公众,助推房地产泡沫进一步膨胀。

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